El fantasma de la especulación ataca otra vez

Modelo: Samuel Biel
Foto: Arancha Arnau

Publicidad y psicología I

La publicidad bebe de la psicología para atrapar la atención del receptor del anuncio. Los estereotipos y la sexualidad son dos de los elementos más utilizados.

El mensaje desaparece en favor del código. Es decir, importa más cómo se dice que lo que se dice. Tanto, que al final el producto acaba siendo el resultado de su publicidad.

Se suele decir que la publicidad es reflejo de los comportamientos sociales, pero cada vez más es la sociedad la que representa lo que la publicidad dicta, ya que somos lo que la publicidad quiere que seamos. Somos una marca, una peinado, un producto...

Para sociólogos como Gerardo Pastor el término es “seducción mediática”, se refiere a la poca capacidad que desarrollan los espectadores de la televisión para evadir los mensajes publicitarios.

LA MUJER EN LA PUBLICIDAD

La mujer ejerce cada día un peso mayor en decisiones que antes eran tareas del hombre, como la compra de la vivienda, el coche o el tipo de fondos de inversión, unido al tradicional dominio de las compras para el hogar, productos de belleza y ropa para toda la familia. Esto ha determinado la aparición de anuncios de productos de alta implicación anteriormente dirigidos a un público exclusivamente masculino.

Aun así la publicidad continúa minimizando a la mujer y “exhibiéndola” en los anuncios como un ser con menos posibilidades de desarrollo personal además de alabar determinados estilos de vida. El cuerpo femenino y la mujer como objeto sexual siguen siendo el plato fuerte de agencias y clientes. Un 38,5% de los anuncios consideran a la mujer como objeto sexual. Sólo un 17’7% de los roles femeninos en la publicidad se asocian a trabajadoras y un 8’1% a roles mixtos, es decir, como madres y dueñas de la casa.

También se podría apuntar que la publicidad lo que intenta y seguirá intentando es convencer al público de que desea cosas que realmente no necesita y para ello se vale de formas atractivas para conseguir su propósito.

La publicidad impone a hombres y mujeres un canon de belleza difícil de seguir, lo cual puede convertirse en un mensaje discriminatorio para aquellas personas que no se ajusten al mismo cuando se presenta como un requisito necesario para triunfar en lo social o lo sexual.

NO TODO ES REBAJA LO QUE RELUCE

En declaraciones a Europa Press, el portavoz de la organización de consumidores, Rubén Sánchez, destacó que hay tiendas que anuncian rebajas superiores a las reales "porque los precios originales no eran tan bajos como indica su etiquetado o porque traen productos exclusivos para rebajas".

También destacó que las administraciones deberían actuar contra la publicidad engañosa de establecimientos que anuncian rebajas de hasta el 50%, ya que "trasladan una idea tergiversada de la realidad al consumidor al aplicarse este descuento a muy pocos productos".

En cuanto a los consumidores, Sánchez indicó que "no deben dejarse engatusar por los grandes porcentajes de descuento en productos que pese a ellos, siguen siendo caros". Asimismo, resaltó que el consumidor que más ahorra no es el que compra productos con un mayor porcentaje de descuento, sino "el que gasta menos" o "sólo adquiere productos que le son necesarios en vez de realizar compras por impulso".

Para más información sobre los derechos de los consumidores, http://www.facua.org/es/derechos.php?Id=15

Fuente: FACUA

FACUA denuncia que la campaña navideña de Vodafone es un fraude a los consumidores

"Habla con todos esta Navidad, estén donde estén, a la hora que quieras y sean del operador que sean. Porque con Vodafone, hasta el 31 de enero, todas tus llamadas sólo te costarán la mitad". Al leer esto, por poco que se haya visto la televisión estas navidades sabemos al anuncio que corresponde. Pues lo cierto es que poco tiene de verdad.

FACUA denuncia que ni una sola de las llamadas que realicen los clientes de Vodafone puede costar la mitad, porque la compañía cobra íntegra la tarifa de establecimiento de comunicación, 0,174 euros (0,15 euros más IVA).

Además, la compañía de móvil sólo aplica el descuento en el precio por minuto en las llamadas que el usuario haga a partir de haber consumido el mínimo mensual establecido en su plan de precios, que va de 10,44 a 58,00 euros (9,00 a 50,00 euros más IVA).

Por tanto nos encontramos ante publicidad engañosa prohibida por la Ley 34/1988, la Ley General de Publicidad.

Fuente: FACUA

La publicidad utiliza el cine para captar adeptos

Si este fuera el titular de cualquier medio nos sorprenderíamos y atenderíamos a la noticia. Un supuesto titular para tratar el tema: ARTE Y LA PUBLICIDAD.

¿La publicidad es arte?, esa es la principal cuestión. Expertos en publicidad como McLuhan o Mark Frenske responden afirmativamente, es más, dicen que “es el mayor medio de expresión artística del siglo veinte”.

Por otra parte, los más apocalípticos afirman que la publicidad introduce al ciudadano en un mundo de ficción, que conlleva despersonalización, alineación, mentes dóciles, sumisas y conformistas. Por tanto, nuca será arte, ya que tienen finalidades diferentes.

La publicidad no es arte por muy bonito que se intente pintarlo, todo aquello que apela al receptor con la intención de crear una necesidad inexistente, sólo es manipulación disfrazada de creatividad.

Hacer un anuncio conviene al director de cine para mostrarse y ganar dinero fácil, y la marca, aunque en ocasiones no incremente sus ventas en demasía, queda muy bien con los anuncios disfrazados de cortometraje.

En 1997 apareció como novedad una saga de directores de cine que comenzaron a hacer anuncios. Spike Lee montó su propia agencia (Spike/DDB). El director de “Malcolm X” y “Haz lo que debas” confesó abiertamente que se ha metido en el negocio por dinero. A Spike le acusaron de haber renunciado a su cine militante a cambio de un puñado de dólares. A todo esto él respondió: “cuando un negro intenta hacer dinero, enseguida surge la cuestión ética. No soy el primer director que se pasa al mundo de la publicidad: Scorsese ha hecho también varios anuncios, y nadie se mete con él”. ¿Nadie se mete con Scorsese? Pues eso tiene remedio...

Después de ver el video, además de reafirmar que la publicidad no es arte, también podemos demostrar que Scorsese está muy lejos de aquel director que rodó Taxi Driver. Para empezar la historia del guión inacabado de Hitchcock por muy inquietante que parezca, es mentira.

Más de nueve minutos de una historia con poco sentido que acaba destapando que el macguffing es una botella de Freixenet. Seguro que Hitchcock estaría orgulloso.