Publicidad inoportuna y sexista

En las paradas de autobús de Ciudad de Guatemala y San Salvador aparece una imagen que sobrepasa el horizonte de lo desagradable: una sábana tapa un supuesto cadáver hasta los pies de una mujer, enfundados en unos coloridos zapatos de tacón; en el empeine sobresale una pegatina mortuoria identificando a la víctima. Sobre esos pies la frase:“Están de muerte. MD te entiende”.

La pegada de anuncios se realizó el pasado lunes 19 de noviembre. Siete días antes del día internacional contra la Violencia de Género. No pudo ser más inoportuna. “Este tipo de campañas en un país como Guatemala, donde mueren anualmente 500 mujeres a manos de sus parejas es de muy mal gusto”, dijo ayer Geovana Lemus directora de La Red de la no Violencia contra la Mujer. Esta red y otras organizaciones feministas de Guatemala han solicitado a las autoridades la retirada inmediata de esta imagen “macabra” y “ofensiva” de las marquesinas y vallas publicitarias.

Este cartel es la última campaña de Ogilvy para MD, una empresa salvadoreña que lleva 28 años fabricando zapatos chic.

Nadina Rivas, directora de relaciones públicas de Ogilvy El Salvador, explicó que “el concepto de la campaña fue utilizar la expresión coloquial está de muerte como cuando se dice “este pastel está de muerte”, para dar a entender que está riquísimo”. Resaltó que respetan la opinión de cualquier persona o grupo con respecto de sus anuncios, pero que la agencia está convencida de que no promueve la violencia contra la mujer, sino que “sólo utilizó un recurso gráfico y una frase coloquial para promover una colección de zapatos”.

La publicidad suele confundir lo impactante con el mal gusto. Parece que obsesione el sentido de la venta hasta tal punto que no se analice si con ese cartel, anuncio etc. vaya a dañar o a faltar al respeto a una persona, colectivo asociación o a quien sea.

Fuentes para elaborar la noticia: Diario público y www.elperiodico.com

¿QUIÉN PRODUCE LO QUE COMPRAMOS?

Normalmente disponemos de escasa información sobre lo que compramos, ni siquiera leyendo las etiquetas del producto. Pero para consumir de forma crítica es imprescindible tener información sobre el origen y la forma de producción de lo que compramos, así que debemos solicitar información sobre ello.

Fuente: Tríptico de Ecologistas en acción.

ADBUSTERS está formado por una red internacional de artistas, activistas, escritores, estudiantes, educadores... que forman un movimiento social crítico con la sociedad actual. Editan desde Canadá un magazine (en papel) que ataca la comercialización y mercantilización de la sociedad y el arte.

Resumen de un resumen de un artículo publicado en Adbusters:

¿QUÉ PASA CUANDO TODA UNA CULTURA SUEÑA EL MISMO SUEÑO?

Hace ya tiempo, incluso sin darte cuenta, fuiste reclutado por una secta. Entendiste que te estaban ofreciendo algo que daba sentido a tu vida. Curiosamente la mayoría de los miembros de la secta no es consciente de pertenecer a ella. Nadie parece forzarnos a hacer nada que no queramos hacer. En realidad, nos sentimos privilegiados. Las reglas no parecen opresivas. PERO NO TE ENGAÑES, HAY REGLAS.

Por consenso, los miembros de la secta hablan una especie de esperanto corporativo: palabras e ideas sacadas de la televisión o publicidad.

No tiene mucho que hacer día a día. Pasan el rato controlando lo que hace cualquier otro. Nunca preguntan, nunca aportan, sólo hacen intermitentes comentarios irónicos. No se definen por a quién votan o rezan, sino por lo que eligen llevar puesto o conducen.

¿SOMOS FELICES? No realmente. La secta siempre rellena el vacío, pero sólo con una clase de vacío diferente. De ahí el primer mandamiento de la secta: no pensarás. El libre pensamiento rompe el trance, lleva a la duda.

El 23 de noviembre, Día internacional sin compras

"Ecologistas en Acción y una amplia red de grupos y colectivos sociales en todo el Estado español, proponen una apuesta activa por otro modelo de consumo, donde el eje no sea la optimización de los beneficios empresariales a costa de sistemáticas injusticias sociales, la polarización de la riqueza, la dependencia al consumismo y la destrucción de los recursos naturales.

Desde hace ya 15 años, el Día Sin Compra es algo parecido a un día de huelga del consumidor, una operación de boicot no contra un producto o una multinacional concreta, sino contra la sociedad de consumo en general, que promueve un modelo de consumo social y ambientalmente insostenible."

Esta es la propuesta de “ConsumeHastaMorir”. Como todos los días de... o los días sin, o los días con... se convierte en algo simbólico y poco práctico, ya que con un día no frenaremos el consumo generalizado e inconsciente, pero a la vez es algo necesario como mensaje de concienciación a la población. Si existe un día sin compras, existe también el conocimiento de que algo debe cambiar, y por esa vía estamos más cerca del utópico mundo sin injusticias sociales, polarización de la riqueza, dependencia del consumismo y destrucción de los recursos naturales.

Datos para la reflexión:

Si el modelo de consumo de los países del norte se extendiera a la población mundial, serían necesarios 3 planetas (con sus materias primas, fuentes energéticas...) para atender tal demanda.
Fuente: Informe sobre el estado del mundo, Instituto Worldwatch. 2004



Sólo un 12% de la gente que vive en Norteamérica y Europa occidental es responsable del 60% de ese consumo, mientras que los que viven en el sudeste asiático o en el África subsahariana representan sólo un 3,2%.
Fuente: Informe sobre el estado del mundo, Instituto Worldwatch. 2004


La tercera parte de los consumidores adultos europeos tiene problemas de descontrol en la compra o en el gasto y la mitad de los jóvenes europeos (un 46%) presentan una preocupante tendencia consumista y de adicción a la compra. Por ejemplo, el 28% afirma sin ningún reparo que le gusta “entrar en los Grandes Almacenes aunque no tenga nada que comprar”. Fuente: Estudio de adicción al consumo en la Unión Europea. Javier Garcés. 1999

Denunciar publicidad engañosa es bueno para todos

Había una vez un anuncio en el que Penélope Cruz aparecía junto a un telescopio y decía: “Imagina, pestañas que pueden alcanzar las estrellas". Este cuento, gracias a la Autoridad británica para las Normas Publicitarias (Advertising Standards Authority, ASA) ya no podrá seguir engañando.

La actiz llevaba unas pestañas postizas durante el anuncio, de manera que el ASA advirtió a la Federación de Consumidores en Acción (FACUA) y denunció a L’Oréal España por publicidad engañosa. Ahora el spot tiene que añadir que está hecho con inserciones de pestañas.

Volvemos otra vez a los estereotipos publicitarios. Las actrices guapas anuncian cosméticos para identificar, cosmético con belleza. El consumo es la finalidad y para ello se manipula y se miente.

Sin este tipo de iniciativas, los textos pasarían desapercibidos. Consume Hasta Morir tomó la iniciativa de “cambiar” cuadros conocidos por evidencias contrapublicitarias. Ellos explican la iniciativa como “una revisión de los clásicos del arte para explicar que el modelo de hombre actual no puede entenderse sin el consumo”.
La organización que surgió de ecologistas en acción y pretende enseñar un consumo responsable, explica que “Consume Hasta Morir es una reflexión sobre la sociedad de consumo en la que vivimos, utilizando uno de sus propios instrumentos, la publicidad, para mostrar hasta qué punto se puede morir consumiendo”.

Cuestión

Si la publicidad no manipula, ¿por qué pagan más para que el anuncio salga en primera, segunda o última posición?

La primera imagen transmite tristeza porque plasma la realidad, no hay estereotipos, son más bien, contra-estereotipos publicitarios.

Lo bonito hoy en día es una familia feliz, como en la segunda imagen, como en los anuncios de Danone o de inmobiliarias, guapos, buena presencia, bien vestidos, o sea, la realidad truncada.

La publicidad se basa en estereotipos irreales, parches a la realidad social que nos rodea, para atraer al público al consumo de lo innecesario.

Las dos imágenes explican situaciones diferentes, pero captan el objetivo de la publicidad, que el consumidor confunda el deseo con la realidad.

¿Qué es?

La contrapublicidad recurre a la ironía para jugar a decir que la publicidad no es buena, comunica entreteniendo. Para ello, han aparecido movimientos formados, sobre todo, por profesionales para ridiculizar la publicidad tradicional revirtiendo su significado.
Uno de los primeros movimientos de antipublicidad surgió en Canadá con la revista Adbusters, que lleva más de una década publicando contraanuncios y promoviendo el Buy nothing day, el día sin compras, cada 26 de noviembre.
Francia y Eslovenia son dos países que aportan gran material a la contrapublicidad. En Eslovenia se celebra todos los años el Memefes, un megafestival de producciones audiovisuales críticas con la incitación al gasto compulsivo.
En nuestro país el colectivo Consume hasta Morir, es la agrupación española más conocida (produce antipublicidad en vídeo, foto, Internet y pancartas). Ellos, junto al Observatori de Resistències i Subcultures, Sabotaje Contra el Capital Pasándoselo Pipa, Résistance a l’Agression Publicitaire, el apoyo del Centro de Cultura Contemporánea de Barcelona y la propia Adbusters, son los promotores de Malababa (www.malababa.org).
Desde “Malababa” organizaron el primer Certamen de Contrapublicidad y en 2006 comenzaron a publicar la revista.